Sinds de opening in 2006 gebruikte de attractie een embleem dat bestond uit de letters VHE: Vliegende Hollander Efteling. De vormgeving was bewust ontleend aan het klassieke VOC-logo. Dat paste destijds goed bij het verhaal van de legendarische kapitein Willem van der Decken, die in de zeventiende eeuw de zeeën bevoer, dezelfde tijd waarin de VOC haar grootste macht had.

Maar nu neemt Efteling afstand van het VOC-logo. Het pretpark kiest voor een subtiel andere uitstraling. Op nieuwe producten zoals magneten en sleutelhangers verschijnt het aangepaste VH-logo, soms gecombineerd met een illustratie van het spookschip. Daarmee behoudt de attractie haar mysterieuze karakter, zonder dat de associatie met de VOC nog nadrukkelijk aanwezig is.

Een woordvoerder legt tegenover Looopings uit dat de nieuwe ontwerpen afkomstig zijn van de merchandise-afdeling. Het gaat dus in eerste instantie om souvenirs. Er zijn volgens de Efteling geen plannen om het logo in de attractie zelf aan te passen. Daar is het oude VHE-symbool nog op diverse plekken terug te vinden, zoals op decorstukken en wachtrij-elementen. Toch duikt het nieuwe beeldmerk inmiddels ook elders op, meldt Looopings: in het Efteling Grand Hotel is een decorstuk geplaatst waarop het nieuwe logo al verwerkt is. 

FVD-jongerenorganisatie JFVD reageert kritisch op deze vernieuwing. 'Juist de Efteling, een attractiepark dat gebaseerd is op veelal Europese geschiedenis en sagen, zou zich niet oikofoob moeten opstellen', schrijft de vereniging op sociale media.

Vorige week opende Efteling een nieuwe ruimte voor islamitisch gebed, inclusief een Koran, gebedskleedjes en gescheiden wasruimten voor mannen en vrouwen. In het jaarverslag sprak de Efteling eerder van ‘gebedsruimtes’, maar het park nuanceerde dat later. De stilteruimte is volgens woordvoerder Steven van Gils multifunctioneel en niet alleen voor religieus gebruik, meldde AD.