De VVD-campagne bestaat uit borden met de slogan ‘Afspraak is afspraak’. Daaronder somt de partij vijf verkiezingsbeloften op. Voorbeelden zijn het behouden van de hypotheekrenteaftrek en het streven naar een zuinige overheid. Volgens de VVD laat dit zien dat afspraken in het regeerakkoord zijn nagekomen.

Lubach zet daar zijn eigen boodschap tegenover. Met de tekst op zijn billboards verwijst hij naar VVD-leider Dilan Yeşilgöz. Volgens hem legt de partij met haar campagne te veel nadruk op het eigen partijbelang.

Kritiek op beloofde samenwerking
Lubach stelt dat de VVD met deze boodschap handelt in strijd met eerdere politieke beloften. Volgens hem hadden VVD, CDA en D66 een nieuwe politieke cultuur aangekondigd. Die zou draaien om samenwerking en het overstijgen van partijpolitieke belangen. Lubach verwijst daarbij naar uitspraken over ‘samen, over partijpolitiek heen stappen’.

Volgens Lubach gebeurt nu juist het tegenovergestelde. Hij omschrijft de huidige campagne als ‘het tegenovergestelde van samen’. De aankondiging van de campagne gebeurde maandagavond in het televisieprogramma Lubach. Daar liet Lubach weten dat zijn billboards vanaf dinsdagochtend zichtbaar zouden zijn. De producent van het programma bevestigde aan het ANP dat het gaat om vijftig billboards verspreid over het land.

Verspreiding en zichtbaarheid
De borden staan langs drukke snelwegen, waaronder de A5, A9, A4 en A12. Daarmee richt de campagne zich op een groot publiek van weggebruikers. De zichtbaarheid is vergelijkbaar met die van de VVD-campagne waarop Lubach reageert.

Een officiële reactie van de VVD op de campagne van Lubach is tot nu toe niet bekend. De partij blijft in haar eigen communicatie benadrukken dat zij zich aan gemaakte afspraken houdt.