Ministers plaatsen filmpjes vanaf toppen, foto’s met buitenlandse leiders en uitlegvideo’s over beleid. Daarachter staan teams voor Instagram, LinkedIn, X, Threads, Mastodon en Bluesky. Steeds vaker gebruiken bewindspersonen officiële accounts die na een kabinetswissel naar hun opvolger gaan. De kosten zitten vooral in personeel, fotografen en videomakers.

Defensie en Economische Zaken vallen op
Defensie gaf tussen 2022 en 2024 ruim 724.000 euro uit aan externe adviseurs voor de accounts van Kajsa Ollongren en Christophe van der Maat. Volgens het ministerie was dit nodig na de Russische inval in Oekraïne. Een woordvoerder stelt tegenover De Telegraaf: ‘Het is belangrijk dat zichtbaar is hoe Defensie zich voorbereidt op de huidige veiligheidssituatie en waarom investeringen, oefeningen en opschaling nodig zijn.’

Ook Economische Zaken huurde tijdens de coronajaren extra mensen in. In 2020 ging het om ruim 325.000 euro en in 2021 om meer dan 438.000 euro. Een medewerker besteedt volgens het departement ‘ruwweg de helft van zijn of haar tijd’ aan de accounts van bewindspersonen. Het ministerie schrijft: ‘De bedragen corresponderen met het deel van de tijd dat aan de bewindspersonen wordt besteed.’

Vaste teams houden kosten hoog
Sinds 2025 neemt de externe inhuur af, maar vaste teams zijn groter geworden. De 33 voltijdsbanen kosten naar schatting minstens 3 miljoen euro per jaar. In 2026 hielden ruim 67 voltijdsmedewerkers zich bezig met sociale media en online communicatie. Een precieze verdeling is lastig, omdat zij ook voor ministeries werken.

Daar komen losse producties bovenop. Een livestream rond de excuses voor het slavernijverleden kostte ruim 6400 euro. Een infographic bij het regeerakkoord van kabinet-Jetten kostte ruim 5600 euro. Voor de afscheidstoespraak van Mark Rutte vanuit het Torentje werd ruim 8200 euro betaald.

Bereik blijft soms beperkt
Ministeries zeggen dat sociale media nodig zijn om burgers direct te bereiken en beleid begrijpelijk uit te leggen. Toch halen sommige berichten maar een beperkt publiek. Een video van minister Sjoerd Sjoerdsma over zijn werk in Brussel werd slechts 13.700 keer bekeken.

De vraag blijft of de uitgaven in verhouding staan tot het bereik. Een ingewijde reageert kritisch tegenover De Telegraaf op de omvang van de bedragen. ‘Dat is veel geld voor het intikken van wat letters.’ Daarmee blijft vooral de rekening voor de belastingbetaler onderwerp van discussie.