De discussie over het reclameverbod kwam opnieuw op tafel bij het opstellen van een nieuw contract voor de exploitatie van bushokjes. Een meerderheid in Provinciale Staten gaf gedeputeerde Jeroen Olthof (PvdA, mobiliteit) de opdracht om geen beperkingen op te leggen in de nieuwe overeenkomst. Daarmee blijft het mogelijk om advertenties voor onder andere vleesproducten en vliegreizen te tonen op de ruim 170 abri’s langs provinciale wegen.

Het besluit markeert een koerswijziging in het provinciaal beleid. Waar PvdA en GroenLinks zich blijven inzetten voor een verbod, staan coalitiepartners VVD en BBB daar lijnrecht tegenover.

Financiële impact en handhavingsproblemen
Een belangrijk argument tegen het verbod is het financiële plaatje. Reclame op bushokjes levert de provincie jaarlijks ongeveer 200.000 euro op. Bij invoering van het verbod zou Noord-Holland naar schatting 20.000 euro per jaar mislopen. In de oorspronkelijke motie uit 2022 werd gesteld dat het verbod geen financiële gevolgen zou hebben, maar dat blijkt nu anders te liggen.

Daarnaast zou het handhaven van een dergelijk verbod extra werk betekenen voor provinciale ambtenaren. De vraag welke advertenties wel of niet toegestaan zijn, zou leiden tot een complexe en tijdrovende controleprocedure. Voor GroenLinks en de PvdA is het schrappen van het verbod echter een tegenslag. 

Noord-Holland is niet de enige plek waar overheden worstelen met de vraag of fossiele en vleesreclames in de openbare ruimte beperkt moeten worden. Meerdere Nederlandse steden hebben inmiddels een vorm van verbod ingevoerd. In Amsterdam en Haarlem zijn reclames voor fossiele brandstoffen bijvoorbeeld niet meer welkom op bepaalde locaties.