De campagne richt zich op het beperken van het stroomverbruik tijdens de zogeheten ‘piekuren’, wanneer veel mensen thuis komen en huishoudelijke apparaten aanzetten. Dit zijn ook de uren waarin het stroomnet het zwaarst wordt belast. De oproep van het ministerie is gericht op praktische gedragsveranderingen. Denk aan het verplaatsen van het gebruik van wasmachines, drogers, vaatwassers of het uitstellen van het opladen van elektrische auto’s. Zulke apparaten verbruiken veel stroom, maar kunnen eenvoudig op andere tijden worden aangezet met behulp van timers of apps.

Het gaat niet om een verbod, benadrukt de overheid, maar om bewuste keuzes. Apparaten zoals televisies, laptops of ledverlichting kunnen gewoon gebruikt worden. Ook elektrisch koken is toegestaan, al verbruikt dat kortstondig relatief veel energie.

De campagne komt niet uit het niets, stelt de overheid. Netbeheerders luiden al langer de noodklok: het Nederlandse stroomnet raakt op steeds meer plekken overbelast. Nieuwbouwwijken kunnen niet worden aangesloten, bedrijven staan op wachtlijsten voor zwaardere aansluitingen en verduurzamingsprojecten lopen vertraging op.

Online reageren mensen kritisch op de campagne van de overheid. Zo schrijft voormalig Eerste Kamerlid René Dercksen: 'Het ministerie van klimaatwappies en groene krimp vraagt u om niet te gaan koken als u wilt eten. Om niet te gaan douchen als u wilt douchen en de verwarming... oh wacht die kunt u al niet meer betalen. Maar we zijn verder geen apenland ofzo.' 

Opiniemaker Sander Sassen stelt het volgende: 'Uw overheid, dezelfde die u van het gas af geholpen heeft, verzoekt of u bij thuiskomst van uw baan als belastingslaaf geen eten wilt koken, niet wilt wassen en uw elektrische auto opladen is helemaal uit den boze. Een groter brevet van onvermogen is bijna niet denkbaar.'