Jeansreclame met blanke vrouw veroorzaakt verontwaardiging: "Racisme"

Nieuws 31 juli 2025 3 minuten Marit Nubé
American Eagle
ANP / ANTHONY BEHAR

Een spijkerbroek, een blonde actrice en een woordspeling. Meer was er niet nodig om in de Verenigde Staten een felle discussie los te maken over racisme, wokeïsme en schoonheidsidealen. De nieuwe herfstcampagne van kledingmerk American Eagle, met actrice Sydney Sweeney in de hoofdrol, wordt door sommigen bejubeld als een terugkeer naar ‘normale’ reclame. Anderen zien er gevaarlijke signalen van 'nazisme' in.

De reclamecampagne draait om een woordgrap: de woorden 'jeans' (spijkerbroek) en 'genes' (genen) klinken namelijk precies hetzelfde qua uitspraak. Op een poster van American Eagle staat: “Sydney Sweeney heeft geweldige genen”. Het woord ‘genen’ is doorgestreept en vervangen door ‘jeans’. Een knipoog, volgens het merk. Maar critici lezen meer.

In een van de spotjes zegt Sweeney: “Genen ('genes') worden van ouders op kinderen doorgegeven en bepalen vaak eigenschappen als haarkleur, persoonlijkheid en zelfs oogkleur.” Vervolgens zoomt de camera in op haar blauwe ogen. “Mijn spijkerbroek ('jeans') is blauw,” sluit ze af.

Voor fans is het onschuldig. Maar voor critici is het een verkapte ode aan ‘blanke schoonheid’. En dat zorgt voor onrust.

Woke voorbij?
De Amerikaanse influencer Nicole Arbour plaatste op X (voorheen Twitter): “Normale, aantrekkelijke meiden zijn TERUG! Geen porno, geen trans, geen homo, geen obesitas om een punt te maken, geen hoofddoek om inclusief te zijn, geen politiek, gewoon een aantrekkelijke meid in een spijkerbroek. De wereld is aan het genezen…”

De post werd meer dan 100.000 keer geliket. Voor velen is Sweeney het gezicht van een anti-woke tegenbeweging. Een reclamemodel zonder ‘politieke boodschap’, die volgens hen staat voor de terugkeer van klassieke esthetiek in de modewereld.

Anderen vinden deze lof verontrustend. Ze verwijten American Eagle het aanwakkeren van “blanke suprematie” en “raciale zuiverheid”, en trekken parallellen met nazipropaganda. Vooral het spelen met het woord “genen” roept associaties op met eugenetica – het idee dat bepaalde genetische eigenschappen beter zouden zijn dan andere.

Verzet van binnenuit
Toch zijn niet alle reacties negatief. Commentator Xavier DuRousseau schreef: “Als TROTS zwarte man zie ik er niets mis mee dat Sydney Sweeney en American Eagle pronken met hun ‘goede genen/jeans’. Blauwe ogen en blond haar vieren is geen ‘blanke suprematie’. Dat zijn traditioneel aantrekkelijke, GOEDE GENEN. Dat betekent niet dat het de ENIGE goede genen zijn.”

Volgens DuRousseau is waardering voor schoonheid geen racisme. Hij ziet de rel als overdreven politiek correct.

Donkere schaduw op goede bedoelingen
Ondertussen probeert American Eagle de gemoederen te sussen. Hoewel het merk eerst trots de campagne verspreidde via social media, werden foto’s van Sweeney kort na de controverse verwijderd. In plaats daarvan verschenen beelden van een model met een donkerdere huidskleur.

Critici noemen dat ‘damage control’ en verwijten het merk hypocrisie. Fans van Sweeney spreken van ‘censuur onder druk van woke-activisten’. Dat is wrang, want de campagne had ook een maatschappelijk doel. De opbrengst van “The Sydney Jean”, een jeans met vlindermotief, gaat volledig naar Crisis Text Line – een hulplijn voor mensen met psychische problemen. Ook werd een limited edition spijkerjasje uitgebracht als onderdeel van de collectie. 

Praatmee

Meer lezen? Ga dan naar: https://nieuwrechts.nl/105624-asielzoekers-weigeren-flat-nu-ook-opvang-kwijt 
Blijf via NieuwRechts.nl op de hoogte van het laatste nieuws voor rechts en conservatief denkend Nederland! Start je gratis maand nu via https://nieuwrechts.nl/landing

Asielzoekers weigeren flat, nu ook opvang kwijt

Beluister onze podcast

Asielchaos, klimaatdwang en linkse logica: welkom in Nederland anno 2025
Of beluister op:

Meerartikelen

Tofik Dibi
Nieuws

Tofik Dibi in beeld als lijsttrekker BIJ1

Voormalig GroenLinks-Kamerlid Tofik Dibi (44) overweegt een politieke comeback. Binnen de radicaal-linkse partij BIJ1 wordt zijn naam genoemd als mogelijke lijsttrekker voor de Tweede Kamerverkiezingen in oktober, meldt Parool. Na zijn vertrek uit de

Rogier Havelaar
Opinie

Waarom we diversiteitsbeleid niet aan progressief links moeten overlaten

Zodra het woord ‘diversiteit’ valt, haken veel mensen op rechts af. “Woke!”, klinkt het dan. Of: “Symboolpolitiek, daar doen we niet aan mee.” Maar: wat is het alternatief? Als wij ons terugtrekken uit dit debat, dan bepalen anderen het discours. En

Olieplatform
Nieuws

Nieuw-Zeeland draait olieverbod terug: ‘Hoge energierekening dwingt tot realisme’

De Nieuw-Zeelandse regering heeft donderdag het verbod op offshore olie- en gaswinning officieel opgeheven. Met een nipte meerderheid stemde het parlement in met het omstreden wetsvoorstel van premier Christopher Luxon. Het besluit leidt tot felle re

AfD
Nieuws

Duitse veiligheidsdienst probeert AfD-kandidaten te weren uit verkiezingen: ‘Misbruik van macht in naam van democratie’

In aanloop naar de lokale verkiezingen in Noordrijn-Westfalen groeit de controverse rond inmenging door de Duitse binnenlandse veiligheidsdienst. De Verfassungsschutz (LfV) waarschuwt lokale kiescommissies voor de zogenoemde ‘onconstitutionele opvatt

Jetten
Video

Kritiek op Jetten bij De Oranjezomer: “Een paling in een emmer snot”

Maandagavond ging het er stevig aan toe in talkshow De Oranjezomer. Aan tafel zaten strafpleiter Job Knoester en Amerika-kenner Raymond Mens. Beiden waren opvallend eensgezind in hun oordeel over D66-leider Rob Jetten, die onlangs zelf gast was in he

Weidel Orbán
Nieuws

Rechts Europa verenigt zich: “EU moet terug naar soevereine staten”

De Hongaarse premier Viktor Orbán ontving dinsdag in Boedapest de Duitse oppositieleider Alice Weidel (AfD). De twee spraken over de toekomst van Europa, en dan vooral over wat er volgens hen misgaat. Minder Brusselse bemoeienis, meer nationale zegge

Forssell
Nieuws

Zweden wil paspoort niet langer cadeau doen: regering komt met strengere eisen

De Zweedse regering wil het verkrijgen van het staatsburgerschap flink lastiger maken. Minister van Migratie Johan Forssell (Moderaterna) presenteerde deze week vijf stevige wijzigingen. Zelfredzaamheid, taalbeheersing, kennis van Zweedse waarden en

EU
Nieuws

Brussel test nieuwe leeftijdscheck die anoniem internetten onmogelijk kan maken

Brussel werkt aan een digitale tool die mogelijk het einde betekent van online anonimiteit. De nieuwe app verifieert de leeftijd van gebruikers via ID of bank. Daarmee wil Brussel zorgen dat minderjarigen geen toegang meer krijgen tot ongepaste onlin

Leesmeeropinie
Leesmeerinterviews

Meerartikelen

Politie
Nieuws

Vrouw wil gewonde helpen langs de weg, wordt zelf bruut beroofd

Een Duitse automobiliste (50) uit de regio Unterfranken werd vrijdagmiddag het slachtoffer van een geraffineerde en gewelddadige beroving. De vrouw wilde hulp bieden aan een ogenschijnlijk gevallen fietser, maar belandde zelf bewusteloos langs de weg

Den Hoorn
Nieuws

Persoonsgegevens bezwaarmakers azc Den Hoorn openbaar gemaakt door gemeente: 'Menselijke fout'

De gemeente Midden-Delfland heeft per ongeluk de namen, adressen en woonplaatsen van meer dan honderd inwoners openbaar gemaakt. Het gaat om mensen die bezwaar maakten tegen de komst van een asielzoekerscentrum in Den Hoorn. De gegevens stonden enkel

Btissame Chait-Said
Nieuws

Politie verhoort thuiszorgster die 'zionisten wil doodspuiten' in haar werk

Een thuiszorgverpleegkundige uit Driebergen ligt onder vuur na schokkende uitlatingen die onder haar naam op sociale media verschenen. In berichten op Facebook, Instagram en X schreef ze 'zionisten' te willen 'doodspuiten' als zorgmedewerker. De vrou

Daders
Nieuws

Oplichters misleiden ouderen met nepverhalen; politie Utrecht op zoek naar daders

Steeds meer ouderen worden slachtoffer van geraffineerde oplichting. Criminelen bellen bejaarde slachtoffers op en doen zich voor als agent of bankmedewerker. Ze maken ouderen wijs dat hun bankrekening gevaar loopt en sturen vervolgens een zogenaamde

Coronavaccin
Onderzoek

Coronavaccins redden tien keer minder levens dan gedacht

Corona-vaccins hebben volgens een nieuwe studie wereldwijd veel minder levens gered dan eerder werd gedacht. Niet 14 miljoen, zoals de Wereldgezondheidsorganisatie (WHO beweerde), maar ongeveer 2,5 miljoen. De meeste geredde levens waren bovendien va

Leyen
Nieuws

‘Pfizergate’ blijft zonder vervolg: sms’jes Von der Leyen definitief zoek

De Europese Commissie heeft geen beroep ingesteld tegen het vonnis van het EU-Gerecht in de veelbesproken zaak rond sms’jes tussen Commissievoorzitter Ursula von der Leyen en Pfizer-topman Albert Bourla. Daarmee blijft het oordeel uit mei staan: de C

Hannah Spier
Opinie

Hoe pathologische eigenschappen gedijen in een gebroken cultuur

We worden omringd door de gevolgen. Virale video's van volwassen vrouwen die driftbuien hebben. Verhalen van partners, kinderen en gepeste vrouwen die de emotionele ravage beschrijven die kenmerkend is voor Cluster B-gedrag. Je zou verwachten dat dit

wolf
Nieuws

Kleuter aangevallen en meegesleurd door wolf bij bos in Utrecht

Bij de Pyramide van Austerlitz in de provincie Utrecht is woensdag een zesjarig kind mogelijk aangevallen door een wolf. Het kind raakte lichtgewond en werd met een ambulance naar het ziekenhuis gebracht. Het incident vond plaats op landgoed Den Tree

Joseph
Nieuws

Pensioenspecialist Agnes Joseph stapt over van NSC naar BBB: 'Er staat te veel op het spel'

Tweede Kamerlid Agnes Joseph maakt per direct de overstap van Nieuw Sociaal Contract (NSC) naar BoerBurgerBeweging (BBB). De pensioenspecialist wil zo haar strijd voor een eerlijker en krachtiger pensioenstelsel voortzetten. “Er staat te veel op het

Wilders
Peiling

Peilingwijzer: CDA en JA21 in de lift, VVD en PVV verliezen terrein in aanloop naar verkiezingen

Drie maanden voor de verkiezingen tekent zich een opvallende herschikking af in het politieke landschap. Het CDA en JA21 zitten duidelijk in de lift, terwijl de VVD en PVV terrein verliezen. Vooral de populariteit van CDA-leider Henri Bontenbal en he

KNMI
Achtergronden

Overheid wil onderzoek naar risico's zonlichtblokkering

De Nederlandse overheid vindt het wenselijk dat er meer onderzoek komt naar de mogelijke schadelijke effecten van het kunstmatig blokkeren van zonlicht. Dat blijkt uit Woo-documenten over het programma van het KNMI rond zogeheten Solar Radiation Mana

islam
Nieuws

Rechtbank stelt dat gemeente Veenendaal rechten moskee schond met geheim onderzoek

De gemeente Veenendaal heeft onrechtmatig gehandeld bij een geheim onderzoek naar de islamitische stichting en moskee Taubah. Dat heeft de rechtbank geoordeeld. Het is de eerste keer dat een rechter zich uitspreekt over het zogeheten NTA-onderzoek na