De naamsverandering volgt op de fusie tussen beide partijen. Die werd afgelopen zomer afgerond. Op 13 juni wordt de nieuwe partij officieel opgericht tijdens een congres in Den Bosch.

De campagne droeg de titel ‘Welkom Thuis’ en liep van 26 tot en met 31 maart. Daarmee was het een korte maar intensieve actie. Opvallend is dat deze kosten dicht in de buurt komen van een eerdere verkiezingscampagne. Die duurde drie weken en kostte ruim 630 duizend euro, exclusief btw.

Uit cijfers van de partij zelf blijkt hoe het geld is verdeeld. Een groot deel ging naar media-inzet. Zo werd 291.000 euro uitgegeven aan tv-reclame, advertenties in kranten en online campagnes. De rest van het budget, ruim 250.000 euro, ging naar productie en vergoedingen.

Donatieverzoek en extra kosten
Tegelijk met de campagne vraagt de partij om financiële steun. Geïnteresseerden ontvingen een oproep om geld te doneren. In die boodschap staat: ‘Want een nieuwe partij oprichten vraagt veel’.

Ook wordt benadrukt dat er meer nodig is dan alleen inzet van mensen. ‘Niet alleen tijd, menskracht en doorzettingsvermogen, maar ook geld.’ Dat geld is volgens de oproep nodig voor meerdere doelen. Zo wordt verwezen naar een oprichtingscongres en de opbouw van lokale afdelingen.

Daarnaast wil de partij investeren in zichtbaarheid. Er wordt gesproken over ‘meer dan 300 lokale afdelingen in een PRO-jasje te steken en de webshop vullen met het vetste promomateriaal’. Daarmee wordt duidelijk dat de kosten verder oplopen dan alleen de naamscampagne.

Campagne en fusie
De promotie bestond uit meerdere onderdelen. Zo werd een reclamevideo gemaakt waarin bekende namen uit de PvdA-geschiedenis te zien waren. Onder anderen Joop den Uyl en Eberhard van der Laan kwamen voorbij. Bekende Nederlanders waren ook in beeld, terwijl kopstukken van GroenLinks ontbraken.

Naast video gebruikte de partij ook andere middelen. Er waren online advertenties en reclame in de openbare ruimte. Ook werd een kledinglijn gelanceerd. Partijleider Jesse Klaver promootte die via Instagram, met producten zoals hoodies, tasjes en sjaals.