Daarbij gaat het niet alleen om gegevens die gebruikers bewust invullen. Mediahuis kan ook informatie verwerken over gedrag binnen Hyves, bekeken profielen, gevolgde content en contacten met andere gebruikers. Ook gegevens rond meldingen, groepen en andere interacties kunnen worden verzameld. Daarmee krijgt Mediahuis een breed beeld van wat gebruikers op het platform doen.

Profielgegevens en berichten worden verwerkt
In de privacyverklaring beschrijft Mediahuis welke informatie het bedrijf kan verwerken wanneer iemand Hyves gebruikt. Het gaat onder meer om gegevens die aan een account of profiel worden toegevoegd. Ook geplaatste inhoud valt daaronder.

Mediahuis schrijft: ‘Wanneer je gebruikmaakt van Hyves, kunnen wij ook gegevens verwerken die je aan je account of profiel toevoegt, zoals je gebruikersnaam, profielfoto, biografie, profielafbeeldingen en profielinstellingen, en content die je op Hyves plaatst, zoals berichten, afbeeldingen, krabbels, reacties en andere bijdragen. Hieronder vallen ook gegevens die wij verwerken voor leeftijdsverificatie.’

De verzameling stopt daar niet. Ook gegevens die ontstaan door het gebruik van Hyves kunnen volgens de verklaring worden verwerkt. Daarmee kijkt Mediahuis niet alleen naar wat iemand zelf opgeeft, maar ook naar gedrag op het platform.

Ook kijk- en klikgedrag kan worden opgeslagen
Mediahuis schrijft hierover: ‘Naast de persoonsgegevens die je zelf verstrekt, kunnen wij gegevens verwerken die ontstaan door jouw gebruik van onze producten en diensten. Wanneer je gebruikmaakt van Hyves, kan het daarbij onder meer gaan om de Hyves, profielen en content die je bekijkt of volgt, je connecties en groepslidmaatschappen en andere interacties met gebruikers of content.’

Ook meldingen vallen onder die verwerking. Het bedrijf noemt daarbij onder meer connectieverzoeken, reacties, krabbels en andere activiteiten. Daardoor kan ook de manier waarop gebruikers zich binnen het netwerk bewegen onderdeel worden van de gegevensverzameling.

Data naar advertentiepartijen
De privacyverklaring maakt bovendien duidelijk dat bepaalde informatie met commerciële partijen kan worden gedeeld. Mediahuis noemt mediabureaus, adverteerders, advertentienetwerken en datapartners. Daarbij kan bijvoorbeeld het IP-adres worden doorgestuurd.

Mediahuis schrijft: ‘Mediahuis stuurt bepaalde informatie, zoals bijvoorbeeld IP-adres, aan mediabureaus, adverteerders, advertentienetwerken en/of datapartners ten behoeve van de (automatische) verkoop van advertentieruimte. Ook kunnen de met behulp van jouw gegevens door Mediahuis opgebouwde profielen worden verstrekt aan dergelijke partijen voor het tonen van gepersonaliseerde advertenties.’

Mediahuis positioneert Hyves als alternatief in een debat over digitale afhankelijkheid, maar gebruikt tegelijkertijd vergaande persoonsgegevens voor advertentiedoeleinden. Wie terugkeert naar het bekende Nederlandse sociale netwerk, geeft daarmee een flinke hoeveelheid informatie prijs.