HelloFresh onder vuur na Pride-campagne met kortingscode voor anale seks
HelloFresh ligt onder vuur na een Pride-campagne die door critici als bizar en ongepast wordt gezien. Het maaltijdbedrijf promootte vezelrijke recepten voor mensen die zich tijdens Pride zouden voorbereiden op anale seks. Daarna introduceerde HelloFresh ook de kortingscode 'BOTTOMSUP', wat de kritiek verder aanwakkerde.
In het bericht schreef het bedrijf dat 'eten deze maand niet altijd de hoogste prioriteit heeft'. Vervolgens wees HelloFresh op een 'uitgebreid aanbod aan vezelrijke recepten' voor mensen die 'aan het voorbereiden' zijn. Daarna wenste het bedrijf zijn volgers een 'Fijne Pride'.
Kortingscode zorgt voor extra ophef
De campagne kreeg nog meer aandacht toen een gebruiker op sociale media een Pride-kortingscode voorstelde. Die code was 'BOTTOMSUP'. Volgens een screenshot dat online werd gedeeld, reageerde HelloFresh daarop met: 'Gebruik code BOTTOMSUP voor Pride Month-korting. U vraagt, wij leveren. Letterlijk.'
De actie verspreidde zich snel op sociale media. Commentatoren en campagnevoerders reageerden fel. Zij vonden dat een maaltijdbedrijf veel te ver ging door voedsel te koppelen aan een seksueel getinte Pride-boodschap.
Critici spreken van moreel verval
Onderwijscampagnevoerder Katharine Birbalsingh uitte harde kritiek. 'We zijn ons morele kompas kwijt. We kunnen niet langer goed van fout onderscheiden. Waar dit onze kinderen achterlaat, weet alleen God.'
Conservatief commentator Robby Starbuck noemde de campagne 'een van de meest verontrustende marketingcampagnes die je ooit hebt gezien'. 'HelloFresh wil dat u weet dat ze voedsel hebben om uw dikke darm voor te bereiden op anale seks tijdens Pride Month. Ja, dit is echt. Geen enkel verstandig mens zou dit krankzinnige bedrijf moeten gebruiken.'
Ook commentator Mario Nawfal reageerde kritisch. 'HelloFresh brengt zijn maaltijdboxen blijkbaar op de markt als voorbereiding op anale seks tijdens Pride Month. Dit gebeurt er als een marketingteam van een merk geen volwassenen in de kamer heeft.'
Ook kritiek uit LGBT-hoek
Wade Miller, directeur van Center for Renewing America, zei zijn abonnement op. 'Interessante keuze van HelloFresh. Het was voor hen niet genoeg om alleen Pride Month te vieren, ze gingen nog een stap verder door hun eten te verbinden aan menselijke achterwerken. Abonnement opgezegd.'
De Nieuw-Zeelandse politiek commentator Ani O’Brien, zelf lesbisch, schreef op Facebook: 'Als lesbienne ben ik deze onzin zo zat. Ik ben corporate Pride en activistische Pride zat.' HelloFresh, een Duits maaltijdbedrijf met hoofdkantoor in Berlijn, heeft nog niet op de kritiek gereageerd.
